IP旅游的策划模式！

   文旅项目及景区推广的IP策划是一个系统工程，超级IP应具有主题性、形象性、独特性、故事性、互动性及延展性的特征，最终以符号化作为传播载体。因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让景区升级为文化的符号才是文化旅游项目IP策划的正确方向。纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，铭智旅游策划认为其商业策划模式可分为以下三类：

   一、主题延伸IP旅游

   迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠、唐老鸭等众多可爱的卡通人物。通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。

   二、文化延伸IP旅游

   众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地！不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。

   三、特色延伸IP旅游

   乌镇以每年举办戏剧节给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息，以植入特色文化IP，取得了非常显著的营销效果，增加了与游客之间的高度粘性。所以，积极发掘自身旅游项目特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为打造特色旅游IP的关键。

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