依靠粉丝量和传播效果 网红力量翻开旅游营销新时代

打卡照片、旅游短视频、旅行vlog、户外直播......如今在网络上，有关旅游的分享丰富多样、形象生动。人们发现，旅行路线变得越来越有“内容”：从以往千篇一律的“两天一夜海岛游”“大巴接送购物游”到如今的“跟着抖音网红打卡复古老街区”“火遍小红书的XX最美拍照圣地”等。跟随短视频或朋友圈打卡网红城市和景点已成为新潮流，预示着旅游内容消费时代悄然到来。网红或者旅游达人、旅游体验师作为旅游内容生产者，也在旅游营销中发挥着作用。

庞大的网红群体，背后是网红强大的带货能力，旅游达人也不例外。通过“内容+社交”，只要有一个传播点，就能带动景点的走红。因为火遍全网的“答案茶”，大量网友飞往郑州找寻“答案”;摩登兄弟走红，网友飞往他们驻唱的丹东商业街现场听歌，让丹东成为新晋网红地标。 
       新媒体营销具备自主性、互动性、前瞻性、高效性等多种优势，能够达到迅速传播的效果，侧重于新媒体营销是景区积极抓住时代潮流、顺应多元化市场营销趋势的必然选择。”内容消费时代，人人都在参与内容表达，参与方式也越来越简单。微博降低了图文的发布门槛，抖音降低了短视频的发布门槛，而“旅拍”则让编写“微游记”变得更简单，依靠几张照片或短视频，仅需3分钟时间就能完成一段旅行分享。 

热衷打卡美食圣地的用户消费决策更偏向“食”，热衷打卡酒店的用户对“住”有更高品质要求。在业内人士看来，网络分享能深入挖掘游客在出游过程中的消费偏好，使内容“种草”反哺旅游产业，通过用户的内容喜好，指导旅游产业营销变革，旅行路线从以前旅行社提供的大众化路线，升级为个性化定制路线，激发旅游产业新活力。





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