景区营销新观念

   一、跳出小天地：从单一景区营销到旅游目的地营销

   近年来，国内新兴景区如雨后春笋般涌现，会展游、康体游、温泉游、滑雪游、海滩游、文化游等旅游景区策划产品大量推出，旅游客源的争夺异常激烈。旅游市场总体上完成由“卖方市场”向“买方市场”的转变，铭智旅游策划认为由产品竞争转向品牌竞争已成必然趋势。

   二、 扎实练内功：既重景点品位更重综合服务

   旅游是个综合体验过程，由交通、住宿、购物、娱乐等多个环节构成，景区风光再优美，服务态度和基础设施出了问题，游客也难言满意，该景区也难言品牌。不少景区存在“重景点建设轻配套服务”的误区，特别是不重视信息化建设，游客在景区网站上查询不到票务、食宿预定等实用信息。从区域旅游发展看，一些地区的旅游综合服务体系建设尚处于起步阶段，还有很多功课要做。

   三、找准创意点：从“广而告之”到“打动人心”

   旅游营销早已过了“广而告之”阶段，一句宣传口号能否让人心生向往、继而到实地一游，关键看创意。“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。”汪伦何许人？旅游营销鼻祖也。“此地有十里桃花，万家酒店”，汪伦用这样的宣传语将李白引向桃花潭，使之写下传世作品《赠汪伦》，桃花潭也因而名闻遐迩。

   四、与时俱进：利用好移动网络自媒体

   随着移动互联网智能时代的到来，两微加一抖和火山、头条、直播、快手等APP平台普遍运用，自媒体越来越走近生活，形成新一轮传播利器，依托新媒体终端的“智慧旅游”，是旅游业发展的大趋势。这些既是品牌营销的手段，也是服务游客的平台。

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