以营销视角的乡村旅游开发！

      以需求为导向的产品研发正成为主流，乡村旅游要顺应发展形势，由资源开发模式向产业整合模式转变，按照营销、创意、设计的反向路径开发项目。 

       铭智旅游策划认为规划设计、产品创意、市场营销是乡村旅游开发必备的三个重要环节。近些年，乡村旅游产业规模不断扩大、业态类型不断增多，但大多按照资源开发的模式，沿着先设计、再创意、最后营销的路径开发项目。由于专业化程度不断提升，设计、创意、营销往往需由三个不同的团队执行，加之团队之间不易融合协作，导致很多项目有“资源无产品”或“有产品无市场”，消费者认可度不高、经营效益较低。 

       随着移动互联网时代的到来，以需求为导向的产品研发正成为主流，市场定位更加精准，经营效益得到提升。乡村旅游要顺应发展形势，由资源开发模式向产业整合模式转变，按照营销、创意、设计的反向路径开发项目。其一，有助于将被动式的渠道营销变为主动式的社群营销，降低营销成本。其二，有助于以旅游需求统领项目开发的各个环节，增强融合发展。其三，有助于树立旅游形象，构建区域品牌，促进提档升级。由此，乡村旅游的营销理念就显得尤为重要。具体而言，应在受众、主题、内容、载体、深化五个维度予以关注，并将其贯穿在项目开发始终。

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