乡村旅游规划的核心

　　与传统规划设计中项目定位、规划原则、建设分期三部分内容相对应，乡村旅游建设也包括产品定位、发展思路、建设途径三部分内容。把握好这三部分内容，就能有效地将乡村旅游建设同美丽乡村规划设计有效地结合在一起，实现乡村建设的可持续发展。

　　产品定位：中高品质休闲产品

　　乡村旅游属全部旅游产品体系中内涵清晰、外延广泛的一类专项旅游产品，需要同时满足“发生在乡村地区和以乡村作为主要吸引物”两大特征，这两大特征也是乡村旅游基础价值和面向游客的核心吸引力所在。

　　由上述概念可知，如果乡村旅游的吸引仅仅因为价格便宜而品质不高，必然是难以持久的，乡村旅游的本质吸引力在于为游客提供乡村主题鲜明、内涵丰富的旅行体验，特别是个性化的精神体验是主要产品消费诉求。乡村主题鲜明的产品，要通过产品传递出乡村文化中质朴、真诚以及充满乡愁的内在意境;服务方面，乡亲般的人文情感交流、乡愁所蕴含的心灵慰藉、绿色质朴的纯粹感受，都是一切标准化所不能媲美的乡村旅游核心价值。

　　发展思路：产品细分和产品跨界

　　当乡村概念被激烈市场竞争所瓜分殆尽之时，产品细分将会出现。初期的乡村旅游，无论是经营者还是消费者，最先想要的都是如何不同深度挖掘“三农”资源，当挖掘到一定程度，就会显得刻意且脱离群众，此时，细分类产品和跨界搭配便会出现。

　　产品细分是乡村旅游基于自身环境资源特点所直接或间接衍生出的产品内容，这里的细分，不是只在广义的乡村旅游产品分类，而是狭义的，以某个细分方向的深耕。例如，基于有机种植和风格特色而延伸出的主题农场，如意大利农场、某某酒庄;或者基于某类特定人群而营造的专项功能聚集，如亲子、婚庆之类;再或者在占据优势资源的条件下，根据市场消费来细分产品层次。

　　跨界的核心在于：乡愁与乡居的极致化对比体验。乡愁，是软性方面，主要包含人文气质和环境风格。乡居，是硬件方面，唯指能够让游客住下来的设施条件。目前制约很多乡村旅游更进一步的重要因素便是很少有地方能够提供出能让城里人安心踏实住下来的地方。安全、卫生是第一层面，舒适、享受则是更进一步。如果乡村有了与优美环境相匹配的独特居住空间，谁还愿意再不辞辛苦开车折腾回城里呢?同时，乡居不必拘泥于传统民居，经过改造的现代风格居所，甚至新型材质的时尚集装箱房、汽车营地等，都是不错的选择。乡愁是白天，乡居是晚上，两相对比，就是最基础的跨界对比体验。

　　建设途径：基地、节点

　　基地，不仅是延伸至乡村区域的服务配套的神经末梢，更是依托实力投资商建设一批拿得出手的乡居，根据每个基地和投资商的特点，基地风格各异：自驾车房车露营基地、融合现代艺术与涂鸦绘画的集装箱房基地、依托有机茶园的山地度假基地……基地本身具有一定功能，并通过基地辐射周边乡村区域的活动性产品，例如登山、采摘、自行车……

　　节点，作为明显带有公共配套性质的内容，应由政府主导投入建设，节点整合有观景台、停车场、厕所、小型服务站、交通指示牌等，在无法全面改善乡镇风貌的前提下，先从局部入手，带入部分旅游服务功能与意识，纳入城乡统筹和新农村建设，让游客有机会停下来。