乡村旅游发展需提升文化潜力

      乡村旅游作为实现乡村振兴的重要创新实践，做强做大乡村文化旅游产业，让乡村旅游惠及更多人民的生活，是当前发展乡村美丽经济的重要着力点。当前国内的乡村旅游形态大致可分为自然风光和人文风情两大类，其中人文风情类包括特色民俗类和历史古村镇类。一般来说，人文风情类是目前国内乡村旅游市场主要构成，比如许多民俗体验、田园农事体验、历史古村落游览等。 

　　在市场和政策强大的推动作用下，乡村旅游遍地开花，一定程度上发展乡村旅游带动地区游客数量增长，为当地村民带来了更多经济收入，改善了村民生活水平；但同时，由于“大干快上”，缺乏统一的指导规划，乡村旅游呈现野蛮发展的状况。在越来越紧密的文化和旅游融合背景下，提升乡村旅游文化潜力，需要在新业态、新消费、新人才等方面做出新的改变。 

　　在一些城市自然风光游美的周边乡村地区，农家乐是主要的业态，以农家餐馆、旅馆为主，但这些餐饮服务并没有明显的地域特色。自从陕西省礼泉县袁家村因以昭陵博物馆等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系形成后，引来了很多跟风学习者，但由于忽略了对在地文化特色的挖掘，能够复制成功的项目寥寥无几。 

　　人文风情类的乡村旅游产品业态比较老化，多年来都是老几样，在创新发展方面存在不足，观光产品居多。人们不仅希望追求深度体现式旅行，而且能够贴合当下的主流生活娱乐方式。同样是中国故事，韩国平昌冬奥会上演的“北京8分钟”惊艳了世界，这背后告诉我们的是：以一种世界通用的语言形式向世界讲述当下的中国故事。 

　　国内乡村旅游文化创意则可以从当地的自然、历史、风俗民情、文化大背景着手，落实到“吃、住、行、游、购、娱”等生活细小环节，来尝试激发乡村旅游转型升级潜力，用文化创意赋能乡村旅游，提升产业附加值。

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