乡村旅游靠品牌上台阶

       日前，文化和旅游部发布的清明假日旅游市场信息显示，清明返乡祭祖后，许多游客选择就近到郊野景区、公园、古镇等旅游，回忆家乡往事，感受风土人情，带动了乡村旅游市场火热。另据途牛旅游网发布的《2018年清明旅游消费报告》，亲子游、家庭游客群为出游主力军，周边游出游人次占比高达37%，领跑清明假期旅游市场。 

　　乡村旅游正帮助越来越多的中国乡村将好风景变成好“钱景”，并成为人们寄托乡愁的重要途径。历经多年发展，乡村旅游已成为我国国内旅游的重要支撑力量。2017年，乡村旅游的市场规模已达25亿人次和1.4万亿元。今年2月，改革开放以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件发布，其中多次提及乡村旅游。在乡村振兴的时代大潮中，乡村旅游需继续保持发展势头并不断提档升级。 

　　《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。”“创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。”国务院发布的“十三五”旅游业发展规划要求“通过发展乡村旅游，带动2.26万个建档立卡贫困村脱贫”。对此，中国旅游研究院院长戴斌指出，这表明乡村旅游已经成为新风口，正在迎来新时代转型升级的战略机遇期。 

       日前，农业农村部启动了2018中国美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动，向全社会推介休闲农业和乡村旅游精品景点56个，并提出要立足休闲农业和乡村旅游精品工程，实施休闲农业和乡村旅游升级行动。 

　　去年国庆中秋8天长假期间，全国乡村旅游共接待了2.16亿人次，平均出游时间为55.8小时，平均出游半径147公里，其中过夜游客比例为63.46%，跨市和跨省出游比重为45.32%。“在看到常态化消费拉动的市场机遇的同时，也要看到消费行为新变化所带来的挑战。”戴斌指出，“今天的乡村旅游早已经不是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的‘农家乐’所能涵盖了，而是在深度体验和生活方式分享的基础上，由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综合体、旅游小镇、康养基地、精品观光线路。”此外，当代乡村旅游已经形成了互联网推广、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流配送等日趋完善的产业链条，也有效促进了乡村道路、停车场、移动互联网等基础设施和公共服务体系的完善，以及乡村治理水平的提升。

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