旅游项目成功的关键：旅游景区IP策划

随着我国进入大众旅游时代，国内旅游消费能力不断增长，但却出现一些旅游景区人烟稀少，有的景区人满为患的现象。为何会出现如此大的反差？我们今天来了解一下旅游项目开发成功的关键因素，关于旅游景区的IP策划。很多传统景区都会面临一个问题，那就是游客去了一次就彻底的说拜拜了，无法让游客产生黏性，并成为粉丝帮你主动宣传。其中最关键的就是景区的IP能否圈粉游客，这就关系到景区的IP策划，传统景区大多数本身就是一个旅游IP,但是没用系统的策划是无法发挥IP的强大效应的。

旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP可能就是一个故事，可能是具体的某一个景点，也可能是一个某一种感觉，它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。那么一个景区想要可持续性发展应该如何做呢？铭智旅游策划专家提出了自己的观点。

一、主题性。旅游超级IP，一旦说到某个旅游项目，先出来名字，然后，你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子，多半就是其主题。

二、形象性。到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。如果我们说到一个景区，首先出现的是一个形象，这就是最成功的旅游IP。

三、引爆性。在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。但当这一切都失效的时候，就需要从更多的方面来考虑问题——考虑破题的方式必须是创造性的，一锤定音，一步到位。

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