行业新闻

2019旅游营销新模式!

来源:本站 发布时间:2020-06-30 12:55:06 浏览量:

   伴随着中国旅游从游览观光到休闲娱乐,再到度假体验的阶段性过渡,铭智旅游策划认为旅游营销也从渠道为王、品牌为王、再到产品为王,发生着本质上的改变。市场往往快营销半步,主导着营销理念从本质上改变的正是伴随互联网的进步带来的沟通介质衍变,游客影响旅游项目的程度在不断加强。可以说核心游客的喜好在主宰着旅游项目的发展方向。

   用户主导着渠道和平台的衍变

   从QQ到微博,再到微信强势崛起;从优酷、爱奇艺、腾讯视频到快手秒拍,再到抖音雄霸天下;从各大新闻门户网站、搜索平台到今日头条、天天快报,再到趣头条、小红书等众多小众精准APP的燎原之势;中国的互联网网民从被动接受信息推送,到UGC兴起主动参与信息互动,再到根据自己兴趣爱好选择关注领域,由大数据平台优先筛选匹配精准信息,一步步的在影响、倒逼互联网计算方式的改变和平台更迭。

   用户的自我认同,倒逼着营销方式的改变

   纵观这些项目的成功之处,无不在讨好95后、00后这批移动互联网的原住民身上下足了功夫,传播内容上凸显人与项目融为一体的理念,再好的景观也要考虑人的视角和人在其中角色,因人而延伸,因人而升华。

   伴随国内经济的快速发展,95后、00后们靠着上一代人的财富积累,个人需求从马斯洛需求最底层的生存诉求直接上升最高层的自我认知的诉求,他们财富安全感很高,但心理安全感很低,需要更多认同和尊重,更希望在某一领域得到大众的关注和认可。

   价值观的共鸣是沉淀并运营用户级游客的根本

   用户运营思维本是互联网思维模式,因此对于景区来说,不是所有游客都是可以运营的用户,只有通过互联网手段联系并互动起来的才是运营对象。他们对旅游景区或项目有深度的了解,基本认可其旅行、生活价值观,会主动维护并传播相关信息,帮助景区做好第一波种草工作,带来二次、三次营销传播。当下很多景区在主动做这方面的工作,如开通官方双微、抖音账户等。

   策建运一体化,方能实现产品即媒介、用户即渠道

   有了用户级核心游客后,下一步就需要考虑让用户进行二次、三次传播的文物、产品、节庆、活动、文创等媒介,构建用户运营的新场景。清明上河园的切糕哥、鼓浪屿冰淇淋店的土耳其小哥、各地粉黛乱子草、网红小火车、乌镇戏剧节、冒烟冰淇淋、横店影视城的台词头饰等等均是通过运营引导,由用户级游客发掘并传播出来的,真正实现了产品即媒介、用户即渠道!相比传统的广告投放形式,更具带入感和打卡诱惑力。


成都铭智旅游策划管理有限公司--致力于旅游规划旅游策划景区营销策划导视系统智慧景区景区提升、管理咨询、景区形象设计、概念性规划、景观设计、旅游休闲地产、景区导示系统规划、旅游项目投资开发。

成都铭智,知名旅游策划智力提供商,更多资讯尽在—http://www.cdmzly.com/

详询 028—87794678/13908065996

微信公众号:cdmzly




相关文章

Copyright(C)2018 All Rights Reserved   版权所有:成都铭智旅游策划管理有限公司   地址:成都市金牛区茶店子西街36号金璐天下1单元1508  备案号:蜀ICP备11005644

友情链接: 中国包装网生态餐厅设计营口海景房生态餐厅设计宣传片拍摄埃特板防爆板抗爆板防火防爆板小红书号购买天猫入驻成都网络推广防爆板二氧化硫试验箱网站代备案抖音账号交易海爪网长沙房产网标书制作