旅游形象策划的流程

   旅游形象策划研究，设计旅游地人脉、文脉、地脉等各个方面，其中，铭智旅游策划认为旅游地旅游形象现状调查和研究，是最基础性和重要性的工作内容之一。在旅游形象策划之前，必须对旅游地的形象现状、形象的构成要素，形象信息来源等进行充分翔实的调查。只有这样，才能明确旅游地形象的现有优势和不足，继而树立正确的形象策划目标并进行合理的形象定位。

   二、定位：旅游形象策划的主体与核心

   旅游形象定位是旅游形象策划的主体与核心。旅游形象定位是要使旅游地深入潜在游客兴中，占据其心灵位置，使游客地在游客心中生成生动如画、鲜明而强烈的感知和形象。

   旅游形象定位以对旅游者和旅游地两个方面的分心为基础。一方面，对旅游者的观念分析，大致经历了从大众到分众到受众的转变，是人们从社会学走到市场营销学，再迈向传播学的过程，为旅游形象的传播提供了更加坚实的基础；另一方面，对旅游地的分析，强调必须结合旅欧地理文脉的旅游地类型和空间层次，这是旅游形象定位的基本条件。

   三、设计：旅游形象策划的形式表达

   旅游形象定位一旦完成以后，就需要用旅游视觉符号识别系统，即旅游形象名称、标志、标准字、标准色、吉祥物、户外广告等感觉和知觉信息传达要素进行设计。视觉识别在视觉上的具体化。作为旅游形象传达的一种符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将旅游形象的基本精神和物质充分表达出来，使公众直接接受所传达的信息，以便达成识别和认同的目的。

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