旅游营销策划的解决路径

       目前，很多投资者对于策划与规划的概念并不是很清晰。常把旅游策划与旅游规划混为一谈，或者认为规划就包含了策划。事实上，旅游策划是旅游项目投资及经营先期必不可少的重要环节。通常是依托创造性思维，从资源调查、价值评估、产业构建、项目策划、效益分析、市场营销以及项目运营管理等方面入手，在整个项目投资、开发、建设、运营流程中，对上支撑项目投资目标、经营目标，对下指导规划设计、市场拓展、经营管理，为投资开发、建设、经营提供保障，促进资源转换资产。下面由铭智旅游策划讲讲旅游营销策划的解决路径。

       一、精准定位市场，做好市场调研：市场调研、数据采集、数据分析、行业分析、游客分析、竞品分析。

       二、精准定位市场，做好资源评测：评测景区资源、评测景区品牌、评测景区产品、评测景区产业、评测景区发展力。

       三、精准定位市场，做好品牌诊断：品牌要素情况诊断，例如：品牌联想、品牌知名度、品牌美誉度和品牌溢价能力等。市场投入效率诊断，例如：投放频次、投放媒体、费效比等。

       四、精准定位市场，做好市场定位：解读市场现状、解读市场趋势、分析竞争格局、确定客源地半径、锁定目标客源、目标客源分级、目标客源分析。

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